图片来源：YONEX官方微博
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁
6月19日，奥运临近日本运动品牌YONEX（尤尼克斯）的赞助中国股价来到近一年最高值，当日收盘价来到每股1910日元。羽毛6月20日上午，球队YONEX继续高开，股价高开盘价为每股2026日元。创年可见资本市场近期对于公司发展前景十分看好。内新
YONEX最近一个财年的奥运临近业绩表现强劲。在截至2024年3月31日止的赞助中国2024财年中，YONEX收入1164亿日元（约合53.42亿元人民币），羽毛同比增长8.8%。球队营业利润为116亿日元，股价高同比增长15.4%。创年
YONEX成立于1946年，内新是奥运临近全球最大的羽毛球器材生产商。根据其官网数据，世界羽坛约70%的专业运动员使用其产品。中国羽毛球球迷十分熟悉的羽球“四大天王”林丹、李宗伟、陶菲克和彼得·盖德，都曾是YONEX的签约运动员。
YONEX一直颇为重视拥有大量羽毛球受众的中国市场。2002年，YONEX通过代理商威健体育用品有限公司进入中国市场。随着中国市场在公司业务中占比不断扩大，YONEX于2015年收回威健的代理权，以实现对中国市场更直接的管理。2023年，YONEX首次亮相中国国际进口博览会。目前，中国市场已是品牌最大的地区市场：品牌2024财年1164亿日元的年营收中，有484亿日元来自中国市场。
作为最受国人关注的国字号队伍之一，中国羽毛球队的高人气为与其合作超过30年的YONEX带来不少声量。赛事方面，与世界羽毛球联合会的合作亦让YONEX的名字频繁出现在大型羽毛球比赛的场地地胶和围挡上，为品牌增加了不少曝光。
在即将到来的2024年巴黎奥运会上，国羽拿到了羽毛球全部5个项目的满额参赛名额，团体优势明显。目前，国羽在男单、女双、男双、混双四个项目上都排名世界第一。国羽“一姐”陈雨菲排名世界第二，仅次于韩国名将安洗莹，将在女单项目上力求卫冕。国羽众将若能在巴黎站上最高领奖台，将为YONEX带来非常可观的媒体价值加成。
值得注意的是，尽管靠着羽毛球品类起家，YONEX近五年却在有意转移业务重心。界面新闻在YONEX近几年财报中发现，2020年以前，羽毛球业务在该品牌年度总营收中占比基本稳定在八成以上。但最近一个财年，YOENX的羽毛球业务在品牌总业务中占比已下滑至六成左右。多出来的业务份额主要被网球、高尔夫瓜分。
这样的思路不难理解。尽管在中日韩有着强大的群众基础，但羽毛球和网球、足球、篮球等主流体育项目相比，总体受众数量仍相对较少，流行地区局限在东亚和东南亚。加之羽毛球缺乏四大满贯、世界杯、NBA这样的全球知名赛事，整体来看，羽毛球市场的天花板并不高。
网球和羽毛球同属于使用球拍的小球项目，对于YONEX来说跨项难度不大，自然就成为了品牌投资第二增长曲线的优先项。和YONEX处于同一赛道的羽球专业品牌威克多（VICTOR）也将网球作为品牌的第二品类。
YONEX如今已经签约了挪威名将鲁德、捷克名将万卓索娃等网球运动员，并和澳网等顶级网球赛事建立技术合作，为赛事提供穿线等服务。在今年年初的YONEX新品发布合作伙伴会议上，品牌更是高调宣布与跳水名将田亮的女儿、中国青少年网球选手“森碟”田雨橙签署赞助合约，为其提供服装和装备。同时，YONEX与中国国家软式网球队就装备赞助续约，在网球业务上动作不断。
对于2025财年，YONEX预计全年收入1260日元，增长8.2%；营业利润将达125亿日元，增长7.7%。
发表评论